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        云同盟品牌服務

        云同盟服務中心 (fuwu.skxox.com)

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        一、品牌理念及定義:

        包括核心概念和延伸概念,必須保持品牌理念概念的統一和完整,具體包括企業業務領域(行業、主要產品等)、企業形象(跨國、本土等)、企業文化(嚴謹、進取、保守)、產品定位(高檔、中檔、低檔)、產品風格(時尚、新潮、動感)等等的一致。

        品牌定義是得到社會普遍認同的、體現企業自身個性特征的、促使并保持企業正常運作以及長足發展而構建的并且反映整個企業明確的經營意識的價值體系.

        二、品牌愿景:

        "哪里沒有愿景,人們即將滅亡"("Where there is no Vision,the People perish")----《圣經》

        一個卓越品牌的塑造首先從規劃清晰的品牌愿景開始。

        無論是萬寶路、可口可樂、奔馳、寶馬,還是IBM、強生、吉列,每一個卓越品牌的背后都有一種無形的力量引領著品牌前進的方向,品牌愿景就像迷霧中的燈塔,激勵著員工為了共同的理想和目標而奮斗。

        品牌愿景是關于一個品牌未來的最重要的描述,它描繪了"我們的品牌想要創造什么"的美好藍圖,它告訴消費者、股東及員工:品牌未來的發展的方向是什么?品牌未來要達到什么目標?品牌為什么存在?品牌愿景能夠給人一種清晰的品牌聚焦和激勵人心的凝聚力、感召力,一經確定就能形成一種無堅不摧的精神力量,推動著品牌不斷前進。

        一般認為,品牌愿景由品牌未來目標、品牌使命和品牌核心價值三部分構成。

        三、品牌的功能:

        確立和統整品牌理念,對于企業的整體運行和良性運轉具有戰略性功能與作用。具體而言,有如下主要功能:

        1.導向功能。品牌是企業所倡導的價值目標和行為方式,它引導員工的追求。因此,一種強有力的品牌理念,可以長期引導員工們為之奮斗。

        2.激勵功能。品牌既是企業的經營宗旨、經營方針和價值追求,也是企業員工行為的最高目標和原則。因此,品牌與員工價值追求上的認同,就構成員工心理上的極大滿足和精神激勵,它具有物質激勵無法真正達到的持久性和深刻性。

        3.凝聚功能。品牌的確定和員工普遍認同,在一個企業必然形成一股強有力的向心力和凝聚力。它是企業內部的一種粘合劑,能以導向的方式融合員工的目標、理想、信念、情操和作風,并造就和激發員工的群體意識。企業即員工的行為目標和價值追求,是員工行為的原動力,因而品牌理念一旦被員工認同、接受,員工自然就對企業產生強烈的歸屬感,品牌理念就具有強大的向心力和凝聚力。

        4.穩定功能。強有力的品牌理念和精神可以保證一個企業決不會因內外環境的某些變化而使企業衰退,從而使一個企業具有持續而穩定的發展能力。保持品牌理念的連續性和穩定性,強化品牌理念的認同感和統整力,是增強企業穩定力和技術發展的關鍵。

        品牌理念是企業統一化的識別標志,但同時也要標明自己獨特的個性,即突出企業與其它企業的差異性。要構建獨特的品牌理念需要實現以下目標:首先,品牌理念必須與行業特征相吻合,與行業特有的文化相契合;其次,在規劃企業形象時,應該充分挖掘企業原有的品牌理念,并賦予其時代特色和個性,使之成為推動企業經營發展的強大內力;再次,品牌理念要能與競爭對手區別開來,體現企業自己的風格。

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        四、品牌服務:2萬 ~ 10萬元/年

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